叫响“青岛优品”，“品牌之都”谋定进阶之策

在从“质量时代”向“品牌时代”迈进，各领域实现消费升级的当下，由“中国速度”向“中国质量”“中国产品”向“中国品牌”转变，树立行业制造和服务的“标杆”，迭代升级品牌建设，俨然成为各行业、各地区的当务之急。

(资料图)

实施“青岛优品”工程发布会现场

8月3日上午，市政府新闻办召开“实施‘青岛优品’工程推动经济社会高质量发展”新闻发布会，决定实施“青岛优品”工程，并现场公布“青岛优品”LOGO，力图将“青岛优品”打造成为全国叫得响的公共品牌，提升青岛品牌和质量建设综合实力，重塑“品牌之都”形象。

“青岛优品”LOGO

作为区域公共品牌，“青岛优品”是青岛产品、企业、产业或区域品牌整体形象的代表。站在城市战略的高度，实施“青岛优品”工程，这既是对过去青岛品牌经济发展模式的承接，又是对今天在新经济蓬勃发展的时代背景下,“品牌之都”新发展模式的探索和创新，也蕴含着青岛打造质量强市的信心决心。

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品牌之都加速进阶

品牌是青岛最显著的城市特色。

上世纪80年代，青岛在全国率先提出并实施品牌战略，以海尔、海信、青啤等“五朵金花”为代表的制造业品牌族群，形成了闻名遐迩的“青岛现象”，成就了青岛“品牌之都”的美誉，开创了“品牌产品-品牌企业-品牌产业-品牌经济-品牌城市”的极具特色的发展道路，“青岛现象”引发全国关注。

“青岛造”高铁

经过近40年的积淀，“品牌之都”已经成为青岛发展最具特色的一张名片。目前，青岛已有中国世界名牌产品2个、中国名牌产品68个；山东省高端品牌232个，“好品山东”入选企业品牌26个；共荣获中国质量奖9个（含提名奖）。青岛品牌总量位居全国同类城市前列，以海尔、海信、青啤和中车等企业为代表的千亿级知名品牌产业链占规模以上工业总产值比重超过75%。可以说，品牌成为城市高质量发展的重要内生动力。

在当今新技术、新产业日新月异的时代，品牌对于企业和城市而言，比以往更加重要。

然而不容忽视的是，这些年来，青岛“品牌之都”建设步伐呈现放缓趋势，现有品牌以传统产业居多，以战略性新兴产业为主力的品牌经济集群式发展活力不足，质量和品牌建设体制机制不顺等问题亟待解决。从2010年至2020年，中国品牌进入世界品牌500强的数量从17个上升至43个，但青岛一直仅有海尔和青岛啤酒入选榜单。

海尔

这样的表现显然与青岛城市蒸蒸日上的发展态势并不相符。事实上，青岛早已意识到在品牌建设上的短板，并有针对性地开始了相关方面的探索和布局。比如继续培育新一代“青岛金花”，以城市之名设立品牌日等。

新发展格局下，在品牌竞争的城市赛道上，深圳、上海等先行城市早已率先起跑，城市竞争已近白热化。直面新一轮品牌竞争，作为品牌建设上的“先行者”，青岛必须保持锐气和闯劲，另辟蹊径，让“品牌之都”加速进阶。

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谋划未来城市IP

推动高质量发展，品牌建设既是“承载者”，也是“助推器”。

青岛始终将品牌建设作为经济高质量发展的新动能和城市新一轮竞争发展的核心战略。2021年，青岛市委、市政府联合出台《关于加快以品牌建设引领高质量发展的意见》，提出实施“品质青岛”塑造工程，打造“青岛制造”“青岛农品”“青岛服务”“青岛购物”“青岛文旅”五大品牌。

青岛港

从产品、服务、企业到行业领域，青岛品牌建设新成果不断涌现，为何还要打造“青岛优品”品牌呢？

首先，不同于产品、服务、企业等品牌，“青岛优品”是一个综合体现青岛产品、服务和企业形象等公共品牌的概念，集“质量、创新、品牌、效益、可持续发展”等为一体，凝聚的是品牌建设的集体信念。它与各领域各行业品牌打造并不矛盾，而是从工业产品、农产品、服务等品牌中优中择优，可以说是质量“高原”上筑品牌“高峰”。

其次，品牌不单单是一个标识，它是一座城市人文、经济、环境、消费、产业的独特载体，是最独特和差异化的城市形象。要在激烈的城市竞争中立足，在高质量发展中求得突破，唯一的路径就是找到并塑造自身的独有优势。从这一层面来讲，青岛实施“青岛优品”工程的意图明确：建设质量强市，重塑城市品牌，提升产业能级，构筑高质量发展新竞争优势，从品牌入手长远谋划未来的城市IP不失为上策。

如今，老百姓对美好生活的追求和向往越来越强烈，人们不再满足于“有”的制造，而是追求“好”的“质造”。

“青岛优品”品牌打造能够改变传统品牌散、乱、小等“单打独斗”的局面，通过公布和使用“青岛优品”形象标识，构建“青岛优品”标准、评价、保护等体系，给市场主体和消费者形成一个清晰、明确的关于青岛公共品牌的认知，也能够引领企业积极参与“青岛优品”建设，进一步提高产品质量，满足人民群众的需求。

纵观国内，全国公共品牌竞争日趋激烈，各经济强省、市纷纷加快推进区域公共品牌建设，以此助推区域经济高质量发展。“上海品质”“品字标浙江制造”“江苏精品”“好品山东”等公共品牌的推行给青岛打了样板，高点定位“青岛优品”，把这个品牌立起来。

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打造一流公共品牌

品牌是质量的标志，体现了产品竞争力。今日之青岛，实现城市的高质量发展，必须依靠一二三产业品牌生态的聚力齐发，必须实现重构品牌底层逻辑、重构品牌培育逻辑、重构品牌运营逻辑，而“青岛优品”工程就是“聚力”和“重构”的重要抓手。

国信1号

作为一项重要创新改革工程，“青岛优品”工程提出构建品牌、标准、评价、推广、保护等五大体系，在重点领域推出一批标准领先、自主创新、品质卓越、市场公认的产品和服务，逐步将“青岛优品”打造成“国内领先、国际一流”城市公共品牌，这也是高质量发展的必然要求。

品牌的崛起和重塑，就必须拿出“真本事”，青岛有自己的独特路径。

在品牌体系建设中，聚焦全市重点产业链，在工业、农业、服务业、海洋经济领域，建立“青岛优品”产品、企业、产业或区域品牌体系。

在标准体系建设中，分行业、分领域制定一批专项标准，引导“青岛优品”企业参与制定国内国际领先的产品和服务标准，形成“青岛优品”标准体系集群高地。

青岛啤酒

在评价体系中，构建“第三方评价”与“企业自我声明”相结合的评价机制，创新建立品牌价值测算模型，推动“青岛优品”品牌价值不断提升。

品牌的打造不是一朝一夕的事，青岛将集合全市、全系统质量品牌职能，建立完善的品牌工作体系，围绕“产品、产业和区域品牌质量全生命周期”的发展需求，通过计量、标准、检验检测、认证认可、知识产权、质量管理、信用等全方位手段，推动“评品牌”向“优品牌、优成长、优发展”转变。

一个城市的品牌建设需要与时俱进，高度匹配并服务于城市发展战略，如此才能具备时代价值和意义。打造“青岛优品”，建设质量强市、重塑“品牌之都”，既要立足当下，更要眼观未来，筑牢产品品质，让“青岛优品”直抵人心，拉升青岛产业在全国乃至全球的竞争力与话语权。

作者|吴帅

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